文章目录

一、品牌IP化营销已成为商业的发展趋势

1. 泛娱乐化下IP与品牌的关系

2. 泛娱乐化下的商业模式变化

二、老字号品牌IP化营销的价值和意义

1. 老字号品牌IP化是新商业时代的发展机遇

2. 成为老字号品牌年轻化突破口

3. 提高老字号品牌的话题和曝光度

4. 促进老字号品牌形象的重塑

三、IP营销赋能：跨界营销的路径方法

1. IP跨界营销

    (1）品牌强强联合营销

    (2）寻求差异化的品牌营销

2. 打造IP舞台

    (1）产品成为承载故事的舞台

    (2）产品成为追逐热点的舞台

    (3）产品成为演绎潮流的舞台

3. IP授权与被授权

四、IP营销赋能：品牌IP自营

1. IP人格化

2. IP内容为核心文化传播

3. 以IP为核心实施IP产业衍生

五、结语

文章摘要:文章从IP化营销的视角来研究老字号品牌的创新发展及方法。文章从两方面进行研究,首先,通过IP联名营销、打造IP舞台及故宫IP授权三个方面的深度分析,来探寻IP赋能营销创新的路径及方法。其次,提出打造老字号IP形象完善品牌建设,促进品牌文化传播的构想。研究最终提出"IP化营销"与"自营IP"两种路径并行的原则,通过新营销模式能促进老字号实现品牌新用户、新产品、新营销的升级发展,旨在对正置蓬勃发展阶段的IP新营销及老品牌的创新发展提供借鉴和参考。

文章关键词:

论文DOI:10.16834/j.cnki.issn1009-5292.2022.01.047

论文分类号:F274;F273.2

文章来源：《老字号品牌营销》 网址: http://www.lzhppyx.cn/qikandaodu/2022/0317/1740.html