文章目录

一、引言

二、老字号品牌现状分析

（一）品牌老化严重

（二）品牌影响力下降

（三）产品创新力不足

（四）品牌传播模式与营销渠道滞后

三、老字号品牌跨界创新驱动因素

（一）顺应市场变化

（二）重塑品牌形象

（三）唤起怀旧情绪

（四）充分利用品牌资产

四、老字号品牌跨界创新障碍因素

（一）品牌忠诚度下降

（二）企业与消费者间存在供需差距与认知差距

（三）市场竞争激烈

（四）跨界创新程度难以把握

五、老字号品牌跨界创新案例分析———以“回力”为例

（一）跨界联名，合作共赢

（二）借力“国潮”，展现老字号魅力

（三）创新媒介运营

六、老字号品牌跨界创新营销启示

（一）提升“老字号”跨界创新力

（二）讲好“老字号”品牌故事

（三）开拓“老字号”营销新格局

（四）发展“老字号”管理新模式

七、结论

文章摘要:数字经济时代,跨界融合、变革创新是以传统营销模式为主的老字号企业延续品牌活力的关键手段。针对老字号企业现状,从市场、企业、消费者与营销四个方面研究分析老字号企业跨界创新的驱动因素与障碍因素,提出老字号企业可以通过提升跨界创新力,讲好品牌故事,发展管理新模式及开拓营销新格局等营销变革策略,使原有品牌价值横向延伸,开拓产品新市场、拓宽营销新渠道、实现效益新增值,达到收益最大化目标。

文章关键词:

论文DOI:10.16517/j.cnki.cn12-1034/f.2022.04.007

论文分类号:F273.1;F274

文章来源：《老字号品牌营销》 网址: http://www.lzhppyx.cn/qikandaodu/2022/0318/1741.html